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日本Magic服装展最后一击:时装业仍以年长人士为重

    
  
   尽管2018年可能标志着IFF-Magic的终点,但日本时装业仍在走一条独特的迂回道路。事实上,在日本,即使是一些特立独行、敢于创新的设计师,依然以富裕的年长人士为首要对象。

  
  

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照片: 会场内的猫面手袋展品。

  
   在2017年,英国的国际展览主办机构UBM与东京的时装新闻机构纤研新闻社(Senken Shimbun)合作,把日本时装周国际时装展(JFW-IFF)改造成IFF-Magic服装展。当时人们普遍认为这项举措是一个明证,显示商贸展览若想继续在不断演变的市场存活下去,必须进化改变。现在,情况出现了更戏剧化的转变,最近UBM日本分公司宣布,已决定取消2019春季的IFF-Magic。换言之,去年9月举行的IFF-Magic,很可能是最后一次以此形式出现。至于未来,据说UBM日本分公司和纤研新闻社两个主办机构目前都专注于发展本身以东京为基地的时装展览,而规模无可避免会较细小。
  
   去年IFF-Magic的参展商数量明显较2017年首次举办时大幅减少,由700家减至498家,但这个展览似乎朝着一个正确方向进化,锐意发展成一个更专精和更高端的展览活动。或许带点讽刺的是,最后一次举行的IFF-Magic展会,对日本时装市场的内部运作所做的介绍,堪称历来最全面之一,同时会上也就日本整体转变的背后因素提供了珍贵见解。
  
   对于那些擅长逆向分析的人来说,或会想到,展会上童装及跨代服装品牌数量增多了,清楚反映日本政府已采取行动,提高每年的出生率。也许同样重要的一个现象是,许多在会上展示的服装系列明显充满国际风格,有别于日本一向以保持独特风格为荣的做法。
  
   大阪高档童装品牌Zozio是其中一个典型的兼容并蓄品牌,总裁兼首席设计师Masayo Thevenon概述该公司的指导性思想是如何形成:「我住在法国,有3个孩子,这点差不多能完全解释为何本公司品牌融合了欧洲和亚洲风格。虽然我们的服装都是在日本制造,但全部都在法国设计。我的灵感大部分源自我自己孩子的需求和喜好,整个系列的设计,目的是要方便穿着、易于打理,最重要是舒适。」
  
   除了以上这些考虑之外,Thevenon的许多创作显然都注重功能性,有些适合正式场合穿着,也有不少采取跨代设计方针,因此许多成人服装都与童装很相似,款式协调相配,营造一种「老友」的感觉。Zozio系列主要以半身裙、长裤和上衣居多,全部都色彩鲜艳、剪裁宽松,零售价一般在60美元到150美元之间。
  
   运动套装是最传统的休闲服,随时可以穿着,Thevenon也为这种套装带来全新的风格。她的设计采用大块大块的鲜明颜色,看起来更加随意闲适。她解释为何特别鼓吹穿运动套装:「运动套装对女士和儿童来说都很棒。它们容易穿,容易清洗,而且总能保持形状。这类服装通常以非常柔软的布料缝制,穿上时会有一种宽松的感觉。
  
   「它们适合产后的女士穿着。她们虽然关心自己的身形,但又不想太在意,或许只想把身形隐藏一点。这些运动套装也很适合儿童穿着,特别是那些可能有点超重的孩子。」

  
  

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照片: Zozio的时装适合不同年龄消费者。

  
  

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照片: Ventriloquist专为年长人士而设的牛仔服装。

  
   Zozio品牌凭借其宽松、舒适和隐藏身形等特色,希望为数量相对不多的一群顾客提供所需。事实上,日本市场以中老年顾客为主,他们对这些设计特色也会感兴趣。此外,新加坡时装公司Decks旗下有几个不同的品牌,包括Island Shop,现正尝试开拓这个市场领域。
  
   该公司业务发展总监Serene Ma特别介绍Island Shop的特色:「我们把Island Shop定为一种城市休闲度假风格,主要因为这个品牌使用很多刺绣,而且售价相对较高,约100美元。它们不太适合20岁出头的年轻人,原因之一是他们缺乏所需的消费能力。在很多方面来说,它是快速时尚的对立面,实际上更属于一种高档的时尚系列。」
  
   Decks在会上展示Island Shop品牌的黄色亚麻布连身长裙。这款长裙有刺绣图案,售价130美元,其松身剪裁一看便知可以为老年身形作掩饰。
  
   Ma强调这个系列以注重外形的长者为对象:「这个系列有多个款式,大原则是掩饰穿着者不想显现的身体部位。大多数款式的下摆都有宽松的剪裁,如茧一般,这类飘逸款式确实能够达致修身效果,让女士们展现最美一面。」
  
   Ma指出,中东服饰以松身、飘逸及轻柔风格著称,而该公司的设计团队从中汲取不少灵感。Island Shop新一季服饰更明显富有中东服饰元素:「未来1年,本公司服装以撒哈拉沙漠为主题,设计重点是日落景色、镶边布料及摩洛哥风格。虽然这些服装充满现代都市休闲格调或度假风格,但灵感却来自发展中国家。」
  
   Decks与其他参展商一样都专注于量产时装,但场内也有不少手工艺时装品牌。这些品牌的产量少,售价相对较高,款式稍为奇特。东京的Ventriloquist是时装设计师根本贵史推出的品牌,在这方面尤其突出。根本贵史于2012年获选为日本最有潜质新晋设计师。
  
   2018年,根本贵史推出多种设计,包括手撕牛仔夹克(售价500美元)、连身裙及设计师T恤(售价120美元)。从定价可见,这些服装都以年龄稍长的富裕消费者为对象。根本贵史谈及旗下服装的定位时表示:「我们以中年消费者为对象,使用独创的牛仔布料,裙上的印花图案都是原创设计,所有都是手工制作。
  
   「我每年都前来参展。日本南部的九州以至北部的福岛都有服装店销售我的服饰,他们全部都有到场参展,所以我也不能缺席。我也想开拓中国及其他海外市场,到场参展对此有一定帮助。」
  
   根本贵史等众多手工艺时装设计师都专注于高级的快速时尚产品,与大型时装公司的想法大相迳庭。对于这种两极化发展,Thevenon表示:「我认为很多消费者已厌倦快速时尚,尤其是育有年幼子女的母亲,每日都忙个不停,不想购买很快便要丟弃的服装。这些消费者正是本公司的目标市场。
  
   「很多消费者都不想经常进出时装店购买衣服,实在太过疲累,这正是我们重视品质及耐穿程度的原因之一。我们的理念是为消费者生产耐穿衣服,这种方针也切合环保和可持续服装的长远趋势。」
  
   不过,Ma坚称,Decks无意退出快速时尚领域:「本公司旗下快速时尚品牌M’phosis的形象及特色完全有别于Island Shop。M’phosis以20岁出头的年轻消费者为对象,价格非常实惠。
  
   「我们不想把自己限制于只提供贵价时装,希望与年轻一代保持联系,向他们进行宣传教育。然后,当他们成长至不同年龄阶段时,我们可以向他们推介Island Shop。」
  
   毋庸置疑,日本市场以成熟顾客为主,时装品牌难以抗拒,不过,业者也须采取周全策略,了解跨代协同效应,才可以在日后设定正确的市场定位。IFF-Magic的主办机构在定位方面缺乏灵活变通策略,令人慨叹,但在2019年东京举行的各大时装展览会上,这种情况或许不会重现。
  
  

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照片: DIFF-Magic的魔法幻灭。

  
   IFF-Magic 2018已于2018年9月26至28日在东京国际展示场(Big Sight)举行。

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