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日本国产衣服厂商濒临存亡关键时刻

日本经济新闻本(2018)年5月26日报导,日本国产衣服市场呈现缩小趋势,受到国内最大牛仔裤制造商Edwin相继关闭日本国内工厂,以及优依库(UNIQLO)等日本品牌服装业者不断扩大在人工低廉的海外生产等影响,导致2017年衣服进口比例高达98%;而国产衣服数量则首度低于1亿件,向来以国产品为傲的日本衣服厂商,在激烈竞争环境下,正面临存亡关键点。

Edwin位于青森县的相野工厂,以及位于秋田县的合川工厂相继于本年5月底关闭。该公司已自2017年起开始调整国内工厂的生产,今后并将加速重整生产架构,改善生产效率。

根据「日本纤维输入组合」统计,日本国内衣服的进口比例-「进口渗透率」在2017年达97.6%,连续5年攀升,并创历年新高。受到来自中国大陆及亚洲国家等进口增加之影响,「进口渗透率」较20年前增加25%以上。反之,日本国内衣服生产量2008年尚超过2亿件以上,2017年则跌破1亿件,降至9,840件。此一趋势,主要原因除日本与新兴国家人工成本差距外,海外工厂在日本的技术指导下,染色、缝制等生产也达到品质要求。

日本休閒衣服大厂UG表示,该公司以中国大陆、越南为中心,大幅提升当地员工的技术能力,能在短期间内生产流行的平价商品。而日本国内员工年龄层较高,且每家工厂人数不多,无法迅速因应市场需求。此外,日本国内消费者对服饰的价值观改变,也是国产衣服产业衰退的原因之一。日本国内衣服市场规模,从泡沫经济时期的15兆日圆降至10兆日圆,供给量则由20亿件提高一倍至40亿件左右。市场整体衣服单价降低,消费者服饰改以平价、流行为主要购买倾向。

但日本国产衣服业者并不因此将市场拱手让出,仍努力进行市场区隔,积极推销纯国产衣服。例如,国内知名的「鎌仓衬衫」向来标榜日本制,2017年12月起,更进一步销售从纺织布料至缝制全部制程均在日本进行的「纯国产衬衫」。该 衬衫售价6,900日圆(不含税)虽较其他品牌价格略高,但相当受欢迎,店头经常缺货。该公司会长表示,该项产品在美国纽约市场也反应良好,纯日本制衬衫在全球已逐渐推展起来。日本国产衣服业者,今后将加速利用既有的品牌魅力,摸索新行销模式,企图在逆境中再抢占市场一席之地。


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